Consent Mode v2: Hvad betyder det for din tracking?

Consent Mode v2 er Googles opdaterede ramme for at håndtere brugersamtykke i tracking. Siden marts 2024 er det et krav for alle der bruger Google Ads i EU.

Hvad er Consent Mode?

Consent Mode er et API der lader dine Google-tags tilpasse sig brugerens samtykkevalg. Når en bruger afviser cookies, sender Google-tags stadig anonymiserede pings — såkaldte "cookieless pings" — der giver Google nok data til at modellere konverteringer.

Hvad er nyt i v2?

Version 2 tilføjer to nye signaler:

• -ad_user_data — Kontrollerer om brugerdata må bruges til annonceformål
• -ad_personalization — Kontrollerer om personaliserede annoncer må vises

Disse signaler er nu påkrævet. Uden dem kan Google Ads ikke bruge dine konverteringsdata til optimering.

Grundlæggende vs. Avanceret

Der er to implementeringsmuligheder:

Grundlæggende Consent Mode

• -Blokerer alle Google-tags indtil samtykke gives
• -Ingen data sendes uden samtykke
• -Simpel at implementere, men du mister al data fra brugere der afviser

Avanceret Consent Mode

• -Sender cookieless pings selv uden samtykke
• -Google modellerer konverteringer baseret på disse pings
• -Mere kompleks implementering, men du bevarer datatilgang

Implementering

1. 1.Opdater dit cookiebanner — Sørg for at det sender de korrekte Consent Mode-signaler
2. 2.Konfigurer GTM — Sæt default consent state til "denied" og lad banneret opdatere det
3. 3.Test i Tag Assistant — Verificer at consent state ændrer sig korrekt
4. 4.Verificer i Google Ads — Tjek at konverteringshandlinger viser consent-status

Hvad sker der hvis du ikke implementerer det?

Dine Google Ads-konverteringsdata bliver markeret som "uverificeret" og kan ikke bruges til Smart Bidding. Det betyder dårligere ROAS og spildt annoncebudget.

Er din Consent Mode korrekt implementeret? Tjek det med en gratis audit.