Hvad er en tracking audit — og hvad afslører den?

En tracking audit er en systematisk gennemgang af al dataindsamling på din hjemmeside. Den tjekker om dine analytics-tags, konverteringssporing og consent-opsætning fungerer korrekt — og identificerer fejl, mangler og muligheder for forbedring.

Hvad tjekker en tracking audit?

En grundig tracking audit dækker disse områder:

1. Google Analytics 4

• -Er GA4 installeret og modtager data?
• -Sendes de rigtige events (page_view, purchase, generate_lead)?
• -Er e-handelssporingen komplet (fuld funnel fra view_item til purchase)?
• -Er currency og value-parametre korrekte?
• -Er Enhanced Measurement konfigureret uden konflikter?

2. Google Tag Manager

• -Er GTM-containeren aktiv?
• -Hvor mange tags fyrer — og er der døde tags der sænker hastigheden?
• -Er trigger-rækkefølgen korrekt (consent før tracking)?
• -Er der tags der fyrer uden consent-styring?

3. Consent Mode v2

• -Er Consent Mode implementeret?
• -Grundlæggende eller Avanceret mode?
• -Sendes alle fire signaler (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization)?
• -Fungerer det korrekt ved både accept og afvisning?

4. Google Ads

• -Er konverteringshandlinger aktive og verificerede?
• -Er Enhanced Conversions slået til og sender hashed data?
• -Er Google Ads linked med GA4?
• -Viser konverteringer "Consent Mode active"?

5. Meta Pixel og CAPI

• -Er Meta Pixel installeret?
• -Er Conversions API aktiv?
• -Er event-deduplication konfigureret (event_id)?
• -Hvad er din EMQ-score?

6. Server-side tracking

• -Bruger du server-side GTM?
• -Er cookies sat via HTTP-header (ITP-resistent)?
• -Sendes requests fra dit eget domæne?

7. Privacy og compliance

• -Fyrer tags før samtykke?
• -Sendes persondata (PII) utilsigtet?
• -Er intern trafik filtreret?

Hvad finder en audit typisk?

Baseret på vores scans af 500+ danske hjemmesider er de mest almindelige fund:

• -73% har mindst én tracking-fejl der påvirker datakvaliteten
• -42% mangler korrekt Consent Mode v2
• -61% mangler Enhanced Conversions
• -38% har e-handelssporing der ikke matcher backend-data
• -29% har tags der fyrer før samtykke

Læs den fulde analyse i Tracking-fejl vi finder på danske hjemmesider.

Manuel audit vs. automatiseret audit

Manuel audit

En erfaren specialist gennemgår din opsætning manuelt via Tag Assistant, GA4 DebugView, Meta Events Manager og browserens DevTools.

Fordele: Dybere analyse, forretningskontekst, prioriterede anbefalinger

Ulemper: Tager timer, koster penge, subjektiv vurdering

Automatiseret audit

Et værktøj scanner din hjemmeside automatisk i en rigtig browser og tjekker 100+ punkter på under 30 sekunder.

Fordele: Hurtig, konsistent, gratis, objektiv scoring

Ulemper: Mindre kontekstforståelse, kan ikke vurdere forretningslogik

Den bedste tilgang er at starte med en automatiseret audit for at finde de åbenlyse problemer — og derefter gå dybere med en manuel gennemgang på de områder der kræver det.

Hvornår bør du lave en tracking audit?

• -Før du lancerer kampagner — Sørg for at konverteringsdata er korrekt før du bruger annoncebudget
• -Når tal ikke stemmer — Hvis GA4, Google Ads og din backend viser forskellige tal
• -Efter platform-ændringer — Ny hjemmeside, nyt CMS, ny checkout-flow
• -Kvartalsvist — Som rutinetjek, ligesom en regnskabsrevision
• -Når ROAS falder — Faldende performance kan skyldes datatab, ikke dårligere annoncer

Prøv det selv

Kør en gratis tracking audit — vores automatiserede værktøj åbner din side i en rigtig browser, interagerer med cookiebanneret, og tjekker 100+ punkter. Du får en score og en rapport på under 30 sekunder.

Har du brug for en dybere analyse? Læs mere om tracking audit som service eller tag kontakt.