Sådan forbedrer du din EMQ-score på Meta

Event Match Quality (EMQ) er Metas mål for hvor godt dine konverteringsdata matcher rigtige Meta-brugere. En høj EMQ-score betyder bedre attribution, bedre optimering og lavere CPA.

Hvad er EMQ?

EMQ-scoren vises i Metas Events Manager på en skala fra 0-10 for hvert event. Den måler hvor mange kundeoplysninger du sender med dine events, og hvor godt de matcher Metas brugerdata.

• -0-3: Dårlig matchning — Meta kan ikke identificere mange af dine konverteringer
• -4-6: Middel — Der er plads til forbedring
• -7-8: God — De fleste events matches korrekt
• -9-10: Fremragende — Optimal datakvalitet

Hvorfor er EMQ vigtigt?

Når Meta kan matche dine konverteringer til brugere, kan den:

• -Optimere kampagner mod de rigtige målgrupper
• -Rapportere mere præcis attribution
• -Bygge bedre lookalike audiences
• -Levere lavere CPA og højere ROAS

5 trin til bedre EMQ

1. Implementer Conversions API

CAPI er den vigtigste faktor for EMQ. Server-side events indeholder typisk flere matchbare parametre end browser-events.

2. Send hashed email

Email er den stærkeste identifier. Sørg for at sende SHA-256 hashed email med alle konverteringsevents — både via Pixel og CAPI.

3. Send hashed telefonnummer

Telefonnummer er den næstbedste identifier. Tilføj det til purchase og lead events.

4. Konfigurer korrekt deduplication

Brug event_id til at deduplere mellem Pixel og CAPI. Uden deduplication tæller du events dobbelt, og Meta kan ikke matche dem korrekt.

5. Send korrekte brugerparametre

Udover email og telefon, send:

• -fbp og fbc cookies — Metas click ID og browser ID
• -IP-adresse — Fra server-side events
• -User Agent — Fra server-side events
• -Eksternt ID — Dit eget kunde-ID

Mål din forbedring

Efter implementering bør du se EMQ-forbedring inden for 24-48 timer i Events Manager. De fleste annoncører går fra 4-5 til 8-9 med en korrekt CAPI-implementering.

Vil du se din nuværende EMQ-score? Kør en gratis tracking audit.