Sådan opsætter du Meta Conversions API med GTM

Meta Conversions API (CAPI) sender konverteringsdata direkte fra din server til Meta — uden at gå gennem browseren. Det gør din Meta-tracking mere pålidelig og forbedrer din EMQ-score.

Hvorfor er CAPI vigtigt?

Browser-baseret tracking bliver mindre pålidelig. Safari begrænser cookies til 7 dage med ITP. Adblockers blokerer Meta Pixel. iOS 14+ kræver App Tracking Transparency. Resultatet er at din Meta Pixel mister op til 30-40% af konverteringerne.

CAPI løser dette ved at sende data server-side — direkte fra din server til Metas API.

Opsætning via Google Tag Manager

Den nemmeste måde at implementere CAPI er via Google Tag Manager Server-Side (sGTM). Her er de overordnede trin:

1. Opsæt en server-side GTM container

Du skal bruge en server-side container på en subdomain af dit website (fx sgtm.ditdomæne.dk). Stape.io er den mest populære hostingløsning.

2. Konfigurer Meta CAPI-tagget

I din server-side container:

• -Tilføj Meta Conversions API-tagget
• -Indsæt dit Pixel ID og Access Token
• -Vælg hvilke events du vil sende (Purchase, Lead, AddToCart osv.)

3. Dedupliker events

Det vigtigste trin — uden deduplication tæller du events dobbelt. Brug et fælles event_id i både Pixel og CAPI for at sikre at Meta kun tæller hvert event én gang.

4. Verificer med Events Manager

Tjek i Metas Events Manager at du modtager server-events. Du bør se et "Server" badge ved siden af "Browser" for de events du sender via CAPI.

EMQ-score forbedring

Med en korrekt CAPI-implementering ser de fleste annoncører deres EMQ-score stige fra 4-5 til 8-10. Det betyder bedre matchning, bedre attribution og lavere CPA.

En god EMQ-score kræver at du sender:

• -Email (hashed)
• -Telefonnummer (hashed)
• -Korrekt event_id for deduplication
• -IP-adresse og User Agent fra serveren

Har du brug for hjælp? Start med en gratis tracking audit for at se din nuværende EMQ-score.