FRA RIGTIGE AUDITS
Hvad min tracking audit finder
Anonymiserede eksempler fra rigtige scans og implementeringer. Samme type fejl går igen hos 73% af de danske sider jeg har scannet — uanset om de har et bureau eller ej.
500+
Sider scannet
73%
Har kritiske fejl
87
Gns. score efter fix
3-5 dage
Typisk implementering
34% af konverteringsdata manglede
31
Før
87
Efter
Baggrund
Dansk fashion-webshop med DKK 200K/md i ad spend på Google Ads og Meta. Bureauet havde sat tracking op ved launch 2 år tidligere — ingen havde tjekket det siden.
Tidsplan
Audit: dag 1. Implementering: dag 2-4. Verificering: dag 5.
Hvad auditen fandt
- !Consent Mode v2 var sat op forkert — alle tags fyrede før samtykke
- !Enhanced Conversions var ikke aktiveret på Google Ads
- !Meta Pixel manglede CAPI-deduplicering — dobbelt-events i Events Manager
- !Purchase-event fangede ikke alle ordrer (checkout.liquid-timing issue)
Resultat
Efter implementering matchede GA4-omsætning med Shopify-backend inden for 3%. Google Ads Smart Bidding fik 34% mere konverteringsdata at optimere på.
Smart Bidding ROAS steg 26% inden for første 30 dage med korrekt data.
12 døde tags sænkede siten med 2.3 sekunder
42
Før
91
Efter
Baggrund
B2B SaaS med DKK 80K/md ad spend. Havde skiftet bureau to gange — hvert bureau tilføjede sine egne tags uden at fjerne de gamle.
Tidsplan
Audit: dag 1. GTM-oprydning: dag 2. GA4+Ads rekonfigurering: dag 3-5.
Hvad auditen fandt
- !12 ubrugte tags i GTM container — aldrig fjernet efter leverandørskift
- !GA4 property var linket forkert til Google Ads (importerede forkerte konverteringer)
- !Ingen cross-domain tracking mellem marketing-site og app-domæne
- !Manglende form submission events på alle lead-formularer
Resultat
Sidens load-tid faldt fra 4.1s til 1.8s. Google Ads CPA faldt 22% på 30 dage fordi konverteringsdata endelig var korrekt.
PageSpeed-score gik fra 34 til 89. Bounce rate faldt 11% på mobil.
Meta EMQ-score gik fra 2.8 til 9.1
28
Før
84
Efter
Hvad auditen fandt
- !Meta Pixel fyrede kun browser-side — ingen CAPI implementeret
- !fbp og fbc cookies blev slettet af ITP efter 7 dage (ingen server-side forlængelse)
- !Consent Mode blokerede alle tags for Safari-brugere (forkert default-tilstand)
- !Purchase-event manglede user_data parametre (email, telefon)
Resultat
EMQ-score steg fra 2.8 til 9.1. Meta kunne matche 3x flere konverteringer. ROAS forbedret med 41% på 6 uger.
Ingen konverteringer sporet korrekt i 6 måneder
19
Før
82
Efter
Hvad auditen fandt
- !GTM var installeret men ingen tags var konfigureret (tomt container)
- !Google Ads brugte kun sidedybde som konvertering — ikke formularer
- !Ingen event tracking på primære CTA'er (demo-booking, kontaktformular)
- !LinkedIn Insight Tag manglede helt trods aktiv LinkedIn Ads kampagne
Resultat
Gik fra 0 til fuld konverteringssporing på tværs af Google Ads, Meta og LinkedIn. Første reelle ROAS-data efter 6 måneders blind annoncering.
Server-side tracking reducerede datatab med 28%
51
Før
94
Efter
Hvad auditen fandt
- !Adblockers fjernede tracking for ~18% af brugerne (ingen server-side backup)
- !Consent Mode behavioral modeling var ikke aktiveret i GA4
- !Google Ads Enhanced Conversions manglede hashed email
- !Ingen remarketing-lister konfigureret trods 100K+ månedlige besøg
Resultat
Server-side GTM via Stape fangede 28% mere data. Enhanced Conversions + CAPI gav Google Ads og Meta fuld dataadgang. Smart Bidding ROAS steg 19%.
Samme type fejl kan skjule sig på din side.
Hvad skjuler din tracking?
Gratis audit. Ingen login. 30 sekunder. Se præcis hvad der mangler — og hvad det koster dig.